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高票价成为整个市场向更大众化方向发展的制约

时间:2018-06-03     来源:中国建材|建材资讯|中国建筑材料联合会    点击:
  近年来我国现场娱乐在线票务市场快速增长,接近500亿元大关。虽然整体体量很大,但业内人士表示,我国演出市场发展并不均衡,票价偏高、单剧冷热不均、创新乏力的情况仍然严重。
 
  近年来,我国现场娱乐在线票务市场快速增长,其中涵盖话剧戏剧、舞蹈音乐剧等在内的演出市场体量增加迅速,观演人次年均增幅超过10%。以北京市为例,去年演出市场观众人数达1075万人次,票房超17亿元,创下历史新高;话剧、舞蹈、儿童剧最受消费者欢迎,观演人数均超过100万人次。尤其对年轻人而言,休闲时光去剧场已成潮流之选。
 
  国家大剧院一份统计也显示,去年该剧院销售率已达到89%。
 
  但也应该看到,相对于电影票40元左右的平均票价而言,类似高端话剧、音乐剧动辄数百上千元的票价对普通观众仍然偏高。以开心麻花正在上演的《牢友记》为例,周末黄金时段余票最低也要180元,且座位偏僻。高票价成为整个市场向更大众化方向发展的制约。多年从事戏剧经营的刘港表示,相对于电影,戏剧单场容纳人数有限,成本难以摊销;而且剧场越大经营成本越高,所以票价降幅空间很小。他说:“首先大剧场邀请外国的团队演出,宣传费用、人员费用,一场制作成本可能达到几百万元甚至上千万元。不包括日常运营成本,平摊到座位上,实际上两三千元的票价都不足以抵消成本。小剧场一个话剧制作成本大概在10万元到40万元之间,平摊到每个座位上,票价确实很难下来。”
 
  某话剧团队制作人苏怡则从收益周期上分析,戏剧演出收益周期特别长,需要演五轮、六轮甚至更多轮,很多年才可能与当时制作成本持平,这是票价很难下降的重要因素。
 
  与此同时也应看到,著名演出院团、剧目和小剧场、剧团之间生存状况差异明显。以北京为例,去年对演出市场贡献最高的仍是大中型场馆,票房7.7亿元。小剧场则常被看作次文化,先锋、实验和少数派的代名词,能做到艺术和经济效益双收的寥寥无几。与之相对的是大院团和知名剧目“一票难求”。这两天北京人艺《茶馆》再度开售,观众不仅熬夜排队买票,单张680元的票更是被炒到了2580元。
 
  近年来,《盗墓笔记》《三体》舞台剧、《解忧杂货店》话剧等自带流量,票房成绩不俗,预计未来IP舞台化风潮仍将持续。但原创新剧乏力的情况不容忽视。国家大剧院戏剧艺术总监徐晓钟说:“一批新的观众艺术视野开阔又有新追求,希望追求奇、追求悬疑,面对这样的观众,戏剧家也不能不考虑。”

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